Rothenbaum
Stadion am Rothenbaum – Rebranding einer Tennis-Ikone.
Kontext
Seit 1892 findet das historische Tennisturnier am Rothenbaum in Hamburg statt und ist seither Heimat großer Tennis-Ikonen wie Cilly Aussem, Boris Becker, Steffi Graf, Rafael Nadal und Roger Federer. 2019 fiel der Startschuss zu umfassenden Modernisierungsmaßnahmen mit einem Volumen von rund 10 Millionen Euro, die beim mobilen Dach des Center-Courts begannen und bei den WC-Einheiten endeten.
Herangehensweise
Bräutigam & Rotermund erarbeitete gemeinsam mit dem Designteam von ECE Projektmanagement das grafische Erscheinungsbild des historischen Stadions. Ein moderner Farbcode teilt die Haupteingänge den vier Himmelsrichtungen zu und erleichtert die Orientierung am Center-Court. Gestreifte Grafiken und Typografie, die von den Spielfeldbegrenzungen inspiriert sind, bilden das Herzstück des plakativen Wegeleitsystems, das zur Organisation des umfangreichen Umbaus in ein Kommunikationsbooklet überführt wurde. Außerdem organisierten wir die Ausschreibung und Bemusterung und überwachten die Umbaumaßnahmen bis zum Start des Turniers Hamburg European Open.
Kunde |
ECE Projektmanagement |
Architektur |
Studio Huber |
Produktion |
Holtmann |
Fotografie |
Andreas Meichsner |
Signage von S bis XL: Jede Himmelsrichtung hat ihren eigenen Farbcode und vereinfacht das Auffinden des Sitzplatzes.
Walk of Champions: eine Reise durch die Zeit mit Ikonen – Hilde Krahwinkel, Björn Borg, Steffi Graf, Boris Becker, Serena Williams und Roger Federer.
Icons unterstützen mit einem zweisprachigen Signage die Wegeführung durch die Tennisanlage.
Ich bin von dem Ergebnis begeistert. Das Stadion ist rundum erneuert, und mit seinem jetzt internationalen, modernen Look erfährt die Marke Rothenbaum eine Neupositionierung.
Nicht verwandte Projekte
Von der kreativen Idee bis zur markenprägenden Identität. Erfahre, wie wir zusammenarbeiten.