Stadion Am Rothenbaum —
Rebranding einer Tennisikone

Seit 1892 findet das historische Tennisturnier Am Rothenbaum in Hamburg statt und ist seither Heimat großer Tennisikonen wie Cilly Aussem, Boris Becker, Steffi Graf, Rafael Nadal und Roger Federer. 2019 fiel der Startschuss für umfassende Modernisierungsmaßnahmen von Rund 10 Mio. Euro, die beim mobilen Dach des Centercourts begannen und bei den WC Einheiten endeten.
B&R erarbeitete gemeinsam mit dem internen Design Team bei der ECE Projektmanagement G.m.b.H. & Co. KG das grafische Erscheinungsbild des historischen Stadions. Ein moderner Farbcode, teilt die Haupteingänge den vier Himmelsrichtungen zu und erleichtert die Orientierung am Centercourt. Gestreifte Grafiken und Typografie, die von den Spielfeldbegrenzungen inspiriert sind, bilden das Herzstück des plakativen Wegeleitsystems, das zur Organisation des umfangreichen Umbaus in ein Kommunikations-Booklet überführt wurde. Außerdem organisierte B&R die Ausschreibung, Bemusterung und überwachte die Umbaumaßnahmen.

„Ich bin von dem Ergebnis begeistert. Das Stadion ist rundum erneuert und mit seinem jetzt internationalen, modernen Look erfährt die Marke ROTHENBAUM eine Neupositionierung“, freut sich Alexander Otto, Unternehmer und Mäzen.